上新提速后，AI如何重做日化美妆的内容生产链？｜502线上同行
作者：虎嗅智库
头图：AI生成
在日化美妆行业，内容从来不只是产品外面的一层“包装”。
一个新品从上市到转化，需要经历卖点提炼、创意策划、脚本撰写、视觉设计、图文与视频制作，再到达人适配、平台分发和数据复盘。品牌、市场、电商、设计、媒介、代理商等多个角色，往往需要反复接力。
现在，AI正在进入这条生产链，生成商品图和视频、改写脚本、适配不同平台，也让品牌可以针对不同人群和消费场景，快速生产大量内容变体。
但素材生产得更多、更快，并不意味着AI已经真正创造了业务价值。真正值得追问的是：
过去由人完成的工作，在被“人+AI”重新组合后如何变？
当素材生产成本下降，品牌是选择减少成本，还是增加测试密度？
AI批量生成的内容，有多少能够真正上线，又有多少带来转化？
AI沉淀的是企业能力，还是员工对工具的熟练使用？
本期「502线上同行」，虎嗅智库邀请上海家化、自然堂、丽人丽妆、中顺洁柔及特赞等AI及业务负责人，从美妆品牌、内容运营、高频日化消费品和AI消费者洞察等不同视角，拆解AI如何进入真实的内容生产与经营流程。
我们不只讨论“AI能生成什么”，更希望回答：当内容生产提速，企业如何提高有效内容率，并重新计算流程、协作与业务价值？
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主题分享一：从电商素材到TVC：AI如何进入大型美妆企业的真实制作流程？
当AI进入企业，作为工具使用容易，但真正难的是工具真正进入业务流程，并成为稳定、可复制的生产能力。目前，上海家化已经在多个内容场景中探索AI制作，包括电商主图视频、兴趣电商视频及TVC等，并尝试使用即梦AI、万镜一刻等工具。
上海家化IT总监丛林将会拆解：
● AI已经落地在哪些内容场景？不同场景对AI能力的要求有何不同？
● 从创意、脚本、画面生成到剪辑成片，AI改变了哪些制作环节？
● 企业如何处理品牌调性、产品真实性、内容审核与规模化复用问题？
我们希望借上海家化的实践探讨，AI内容制作究竟是一组单点工具，还是正在成为大型企业的新型内容基础设施？
主题分享二：AI把内容做快之后，如何通过流量和转化的检验？
AI进入品牌内容体系后，挑战不只是提高素材产量，更在于如何沉淀产品卖点、品牌知识与消费者洞察，并将其转化为稳定、可复用的业务能力。丽人丽妆AI内容负责人蒋嫣将结合品牌在美妆品牌运营与内容营销中的实践重点讨论：
● AI正在改变哪些内容策划与运营环节？
● 如何适配不同平台和消费人群？哪些经验可以被AI复用？
● 如何从“大量生成”走向“有效内容”，用流量和转化筛选素材？
丽人丽妆的分享会试图回答一个更接近生意的问题：当内容供给不再稀缺，品牌真正稀缺的能力是什么？
主题分享三（拟）从内容提效到品牌经营：AI如何成为可复用的营销能力？
AI进入品牌内容体系后，挑战不只是提高素材产量，更在于如何沉淀产品卖点、品牌知识与消费者洞察，并将其转化为稳定、可复用的业务能力。自然堂业务负责人将结合品牌实践，重点讨论：
● AI如何进入品牌内容策划、生产与运营流程？
● 品牌经验如何沉淀为组织可复用的AI能力？
● 内容提效之后，品牌如何兼顾规模、质量与消费者体验？
圆桌讨论：AI把内容做快之后，企业如何提高“有效内容率”？
在圆桌环节，中顺洁柔业务副总裁&CDO 杨森林将与特赞Atypica.AI GTM负责人张子璇也将加入进来与以上三位嘉宾一起探讨，当AI解决了内容生产效率问题，美妆企业如何解决内容命中率问题？
中顺洁柔副总裁&CDO 杨森林将补充高频日化消费品如何做决策型AI营销的思路，张子璇将从AI消费者洞察与内容验证视角，分享AI如何帮助品牌提前验证内容方向，AI洞察的能力边界等问题
通过圆桌探讨，我们试图寻找以下问题的答案：
1、AI让素材数量快速增长后，企业新的瓶颈是生产、审核，还是内容决策？
2、产品卖点、脚本和视觉素材，哪些可以在正式投放前通过AI完成初步验证？
3、衡量AI内容价值，应该看产量和成本，还是有效内容率、新品测试周期与转化表现？
本期嘉宾
● 自然堂集团大数据中心总经理罗予晋
● 中顺洁柔副总裁&CDO 杨森林
● 上海家化 IT总监 丛林
● 丽人丽妆 AI/内容业务负责人蒋嫣
● 特赞Atypica.AI GTM负责人张子璇
......具体分享主题、嘉宾职务及议程安排，以活动最终发布为准
推荐报名人选
日化美妆企业数字化、AI与IT负责人
品牌、市场、电商及内容业务负责人
创意、设计、媒介及消费者运营团队
正在推进AIGC应用的企业管理者
内容科技、营销科技及AI服务商从业者
活动信息
活动主题： 当上新提速，AI如何重做日化美妆的内容生产链？
活动形式： 502线上同行·闭门研讨·报名审核制
活动时间： 9月28日19:00-21:00
活动平台：腾讯会议
这不是一场AI工具教学，也不只是几组美妆内容案例展示。我们希望把讨论推进到内容生产链内部：AI究竟替代了什么、保留了什么，又让哪些能力变得更重要？
9月28日晚，欢迎来到「502线上同行」，一起拆解美妆内容生产正在发生的真实变化！
「502线上同行」是聚焦产业AI落地的线上闭门研讨平台，围绕零售消费、智能制造等关键场景，汇聚CEO、CIO、CTO等企业AI决策者、业务负责人和技术专家，通过典型案例深度交流，直击落地真问题。卡姿兰、贝泰妮、伊利、库迪、吉利、美的等品牌均曾参与，累计触达超3000位核心决策者和实践者。每期审核制报名，已举办63期。